TCG彩票酒瓶设计世界成功的营销案例—菲利普·斯塔克与慕赫联合推出7万元威士忌

  成功案例     |      2024-11-12 06:52

  享誉全球的知名“设计鬼才”菲利普·斯塔(Philippe Starck),对业界比较熟悉,对行外人士,不是太熟。最早被中国人所认识,是汪小菲请他设计兰会所,当初付了两亿的设计费,还要等两年。当然,兰会所也是在中国餐饮界,在北京餐饮界,在世界的设计圈,打造了现象级的营销效果,引起极大的轰动和广告效益,是一次非常成功的营销设计。

  慕赫的这次营销设计,也是由来已久,全球发布会去年就已经召开,吊足了全世界威士忌收藏迷的胃口,很多人都很期待。

  “笼子的形状来自大脑的环回,这是人类创造人类智慧,揭士忌的潜意识。然而,这不是一个额外的装饰元素。从技术上讲,这个箱子很有趣,因为它创造了一个永久的阴影,保护了精神,当它在金属中时,它确保了温度惯性——无论是寒冷还是温暖,它都保证了温度变化的延迟。这是纯粹的语义学:我们创造了最美丽的威士忌,我们把它放在笼子里来保护它。我作品中的每样东西都有存在的意义和理由。

  慕赫(Mortlach)LEvolution系列的核心是液体,由创新且耐用的3D打印笼子保护,类似于大脑的“脑回”。每种烈酒都有不同的材质和颜色,以揭士忌的身份和潜意识。

  “与菲利普·斯塔克一起创作这个系列是令人鼓舞和难忘的。他的远见卓识完美地补充了 慕赫Mortlach 对制作不妥协和复杂的威士忌的遗产,利用我们独特的 2.81 蒸馏过程。这些烈酒本身是非凡的,展示了 慕赫Mortlach 在世界各地所钦佩的深度和特点”

  与大师合作,本身是一件双赢的事情,这在全世界都是这样,尤其是一个老品牌,一个被时代和世界人忘记的品牌,需要唤醒,需要重整品牌,与大师合作也是一个非常有效的手段。世界无数的酒企或公司,都是这样的套路。我们记得轩尼诗与盖里合作。玛歌酒庄与中国艺术大师合作的“肾疼”酒标。

  1823年,在苏格兰斯佩塞产区的达夫镇(Dufftown),James Findlater及两位合伙人Donald McIntosh和Alexander Gordon创建了威士忌酒厂——慕赫(Mortlach)。慕赫是达夫镇第一家取得合法蒸馏资格的威士忌酒厂TCG彩票,并且是当时达夫镇上的唯一一家合法威士忌酒厂,而现在慕赫隶属于帝亚吉欧(Diageo)集团。

  2023年是慕赫诞生200周年,此前在2023年底,慕赫200周年收官之际,慕赫宣布:特邀享誉全球的知名“设计鬼才”菲利普·斯塔克(Philippe Starck)出任慕赫有史以来首位全球创意总监,以致敬两个世纪以来的传承与突破,再续苏格兰传奇威士忌的全新篇章。同时慕赫曾预告,以慕赫两百年历程为灵感而生的“MORTLACH x STARCK”首个联名系列产品,从2024年10月开始,演进系列将正式上市售。“生”+“超越”套装仅发行150套,每套官方建议零售价为1万美元和365美元,按现行汇率计算, 约合7.2万元人民币。“成就”的官方建议零售价为365美元,按现行汇率计算,约合2600元人民币,这价格365美元,每天节约一美元,可以买一瓶。TCG彩票TCG彩票